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Economia El consumo masivo volvió a caer en junio
23/07/2026
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La consultora Scentia marcó un retroceso de 2,7% para las ventas del sexto mes. Desde NielsenIQ midieron cómo les fue a los electrodomésticos en medio de la Copa del Mundo.
El consumo masivo cerró otro mes en rojo. Las ventas cayeron 2,7% interanual en junio y acumulan una caída de casi 3% en el primer semestre de 2026, lo que refleja la debilidad en el poder de compra de las familias.
En ese marco, las ventas en supermercados volvieron a estar en terreno negativo en junio. Solo el comercio electrónico mostró un alza de 0,5% en la medición mensual, reportó la consultora Scentia. Mientras, sumó un trabajo de NielsenIQ, el rubro electrodomésticos, con los televisores al frente, repuntó fuerte en el sexto mes del año por el Mundial de fútbol,
Según el relevamiento de Scentia, todos los canales tradicionales mostraron comportamientos negativos en junio en relación con mayo, a diferencia del ecommerce.
El trabajo destacó que las mayores bajas se observaron en el rubro desayuno y merienda que cayeron 7,7% contra el mismo mes de 2025. Le siguieron los productos de limpieza de ropa y hogar, con una merma de 6,2% y los alimentos perecederos con un retroceso de 5,7%.
Por el contrario, los únicos rubros en positivo fueron las bebidas alcohólicas y las sin alcohol con subas de hasta 9,4%, impulsadas por el efecto del Mundial 2026.
Supermercados, autoservicios, mayoristas y kioscos: qué pasó con las ventas durante junio
Las ventas en los supermercados siguen sin repuntar. En junio, registraron una contracción de 2,6% interanual, según datos de Scentia. El reporte muestra que las grandes cadenas acumulan una disminución de venta del 4,6% en el primer semestre.
El informe destacó que los alimentos perecederos fue el rubro que registró una mayor caída con 7,9% contra junio de 2025. Le siguieron los productos de higiene y cosmética y las bebidas sin alcohol, con bajas de 5,9%, respectivamente.
En los autoservicios independientes, en tanto, el consumo cayó 1,9% en junio frente al mes previo. En el primer semestre, las ventas retrocedieron 3,2%. Medido de forma interanual, disminuyeron 1,6%. En ambos casos, se trata de canales con alta incidencia en el consumo diario.
Mientras, el canal mayorista acumula una caída de ventas de 3,8% entre enero y junio, en línea con la tendencia general de retracción del consumo. En tanto, los kioscos y comercios tradicionales (K&T) exhibieron una caída más pronunciada a nivel interanual de 4,6%.
En ese contexto, los precios de los alimentos aumentaron 1,3% en junio y quedaron por debajo de la inflación mensual, que fue de 1,9%, según el INDEC.
El ecommerce, la única categoría que lidera las ventas
En junio, el ecommerce volvió a destacarse con un crecimiento de 0,5% mensual, 41% interanual y del 34,8% en los primeros seis meses del año, consolidándose como el canal de mayor expansión relativa.
El rubro bebidas con alcohol lidera las ventas con el 61,8%, seguido por alimentación, 54,6%. Sin embargo, su peso todavía no logra compensar la caída en los formatos físicos.
Otro de los canales no tradicionales relevados son las farmacias. Luego de crecer 2,3% en mayo, en junio las ventas se mantuvieron estables. En el acumulado del primer semestre registran una baja de 0,3%.
Qué pasó con el consumo durante el Mundial 2026
Aunque el consumo masivo continúa en retroceso, el Mundial 2026 impulsó las ventas de electrodomésticos. Uno de los rubros más beneficiados fue el de los televisores que crecieron 61% en unidades entre abril y junio frente al mismo período de 2025, de acuerdo a un reporte de NielsenlQ.
El mayor salto llegó en junio. La semana del 8 al 14 de junio, cuando comenzó la Copa del Mundo, las ventas de TV treparon 121% frente a la misma semana de 2025, mientras los siete días siguientes la tendencia se mantuvo.
El fenómeno mundialista también aceleró la renovación tecnológica de los hogares. Los televisores 4K representaron el 59% de las unidades vendidas y crecieron 120% interanual, mientras que los equipos de 75 pulgadas o más treparon 417%.
“El Mundial funcionó como un fuerte acelerador para la categoría, pero el crecimiento no estuvo explicado solamente por una mayor cantidad de televisores vendidos. Las promociones y la posibilidad de comparar alternativas entre canales también fueron determinantes para impulsar la renovación de equipos”, señaló Milagros Bin, líder de customer success retail vertical de NIQ Argentina.
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